الـ SEO كثيرا ما سمعت بهذا المصطلح في العصر الحالي أو وجدت إحدى الشركات تطلب ممن يمتلكون هذه المهارة التقدم لفرص العمل المتاحة لديها ،إذاً ماهو ال SEO ولماذا اهتمت به الشركات كثيراً في الآونة الأخيرة؟
إن كلمة SEO هي اختصار للكلمات الثلاث التالية : Search Engine Optimization ويقصد بها تحسين الظهور لدى محركات البحث أي زيادة ظهور موقع ويب ما على الصفحة الأولى لمحرك البحث مثل Google ,Bing, Yahoo …وكلما كانت الصفحات تظهر بشكل أفضل في نتائج البحث ، كلما ازدادت احتمالية جذب الانتباه وجذب العملاء المحتملين والحاليين إلى عملك.
حسناً قد بينا لتونا أهمية تحسين محركات البحث، إذاً كيف يعمل الـ SEO ؟؟
لنستطيع الإجابة على هذا السؤال علينا أولاً أن نفهم تماماً كيف تعمل محركات البحث:
تستخدم محركات البحث مثل Google و Bing برمجيات ذكية تسمى “bots” للزحف إلى جميع الصفحات في الويب ، والانتقال من موقع إلى آخر ، وجمع المعلومات حول تلك الصفحات ووضعها في فهرس. يمكننا التفكير في الفهرس كمكتبة عملاقة حيث يمكن لأمين المكتبة(محرك البحث) أن يسحب كتابًا (صفحة ويب في هذه الحالة) لمساعدتك في العثور على ما تبحث عنه بالضبط في ذلك الوقت.
في الخطوة التالية تقوم بعض الخوارزميات بتحليل الصفحات في الفهرس مع مراعاة مئات العوامل والإشارات المؤثرة في التقييم لترتيب الصفحات التي سوف تظهر كنتائج لاستعلام معين بالشكل الأنسب، بالعودة لمثالنا السابق يمكننا اعتبار أن أمين المكتبة قد قام بقراءة كل الكتب الموجودة في المكتبة ويستطيع استخراج كل الكتب التي لديها الإجابة على أسئلتك وترتيبها من الأكثر إفادة إلى الأقل.
إذاً فإن عوامل نجاح الـ SEO مرتبطة بالطريقة التي تقيم بها البوتات الزاحفة مدى جودة صفحة الويب وفعاليتها في إعطاء المستخدم ما يبحث عنه، ويجدر التنويه بأن سياسة إعلانات البحث المدفوعة لاتعمل مع محركات البحث أي أنه لا يمكن الدفع لمحرك ك Google مثلاً للحصول على تصنيف بجث أعلى مما يؤكد على أهمية تواجد خبراء تحسين محركات البحث لزيادة ظهور صفحات الويب أو المواقع في نتائج البحث .
فوائد الـ SEO للشركات:
يعد تحسين محركات البحث نشاطاً تسويقياً هاماً لجعل موقع الويب أو النشاط التجاري مرئياً على الإنترنت ولكنه يوفر أيضاً مزايا أخرى :

-
يبني الثقة والمصداقية :
تعتبر المواقع التي تحتل مرتبة عالية في صفحات النتائج لمحركات البحث من أعلى مستويات الجودة والأكثر جدارة بالثقة. إذ أن المتعارف عليه أن النتائج المعروضة في الصفحة الأولى هي الأكثر صلة ، مما يؤدي إلى مزيد من المصداقية للشركة أو موقع الويب. إضافة إلى أن إن وجود المحتوى المناسب على الموقع و تجربة مستخدم جيدة سيساعد موقع الويب في الحصول على مرتبة أعلى.
-
يوفر ميزة تنافسية:
عندما يتم تحسين محركات البحث باستمرار من قبل شركة ما فإنها سوف تتفوق على أقرانها من المنافسين بتحقيق ظهور أعلى في نتائج البحث مما سيخلق روحاً تنافسية بين الشركات والمواقع لتحسين عامل الظهور هذا بل والمحافظة عليه أيضا.
-
الوصول إلى المزيد من الناس:
تساعد مُحسّنات محرّكات البحث على جذب أي مستخدم له هدف ما في أي وقت ، فهي تعتمد على الكلمات الرئيسية والعبارات لجذب الجماهير إلى منتجات وخدمات معينة، إذ يمكن للشركات إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية المفتاحية التي يرغبون في تصنيفها من قبل المحركات ، ومن ثم إنشاء المحتوى حول هذه الكلمات.
-
تدعم تسويق المحتوى :
بعد إيجاد قائمة من الكلمات المفتاحية لترتيبها وبناء محتوى حول هذه الكلمات الرئيسية ، من المرجح حينها أن يجد المستخدمون المعلومات التي يبحثون عنها. إذ أن عملية إنشاء المحتوى وتحسين محركات البحث تعملان بتناغم مع بعضهما البعض وبالطبع سيتم ترتيب الموقع بشكل أفضل من خلال إنشاء محتوى مفيد وعالي الجودة تم تحسينه ليوائم تلك الكلمات المفتاحية مع التأكد من وجود الكلمات الرئيسية في العناوين والمعلومات التعريفية والمحتوى وعندها سيتحسن التصنيف لهذه الكلمات والمصطلحات.
-
تصنيف أفضل في عمليات البحث المحلية :
أصبح استخدام عمليات البحث المحلية أكثر شيوعًا ، حيث يبحث المستخدمون عن منتجات أو خدمات “بالقرب مني” ولتحسين التصنيف أيضاً في عمليات البحث المحلية يمكن للشركات إنشاء حساب “Google My Business” أي “نشاطي التجاري على غوغل” ورفع التصنيف في عمليات البحث المحلية وباتخاذ هذا الإجراء جنباً إلى جنب مع جعل المحتوى أكثر محلية في موقع الويب سيرى المستخدم حتماً اسم الشركة في نتائج استعلامه.
-
رخيص نسبياً:
تحتاج الشركات إلى الاستثمار في الوقت والموارد للحصول على إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث وهناك شركات مختصة في تحسين محركات البحث لإدارة الاستراتيجيات في الشركة حيث يمكن توظيفها والاستعانة بخبراتها ، إلا أن الشركات التي لديها الفريق المناسب في مكانها يمكنها القيام بذلك بنفسها.
-
الحصول على نتائج قابلة للقياس الكمي:
يوجد العديد من الأدوات والبيانات التحليلية التي يمكن الاستفادة منها لقياس فعالية جهود تحسين محركات البحث إذ يمكن أن يوفر Google Analytics مثلاً بيانات شاملة حول حركة المرور العضوية تتضمن هذه البيانات الصفحات التي تفاعل معها العملاء والكلمات الرئيسية التي استخدمت في البحث ويمكن بعد ذلك الرجوع إلى هذه البيانات مع اتخاذ بعض الإجراءات لدراسة تأثير مُحسنات محركات البحث على تفاعل العملاء و اكتسابهم.
تقنيات الـ SEO :

هناك ثلاثة مكونات رئيسية أو ركائز لل SEO تدخل في بناء استراتيجيات فعالة لتحسين محركات البحث:
-
التحسين الفني:
هي عملية إكمال الأنشطة عند إنشاء موقع ويب أو صيانته لتحسين محرّكات البحث وليس لها علاقة بالمحتوى الموجود على الصفحة نفسها. تتضمن بعض طرق التحسين الفني وجود خريطة موقع XML ، وتنظيم المحتوى بطريقة مناسبة لتحسين تجربة المستخدم وتحسين أداء الموقع مثل زمن تحميل الصفحة ، واستخدام الحجم الصحيح لعرض الصور ،وكذلك الاهتمام ببيئة الاستضافة.
-
التحسين في الصفحة:
هي عملية التأكد من أن المحتوى الموجود على موقع الويب مناسب للمستخدمين. والتأكد من أن هذا المحتوى يتضمن الكلمات المفتاحية أو العبارات الصحيحة في العناوين وجسم المحتوى؛ والتأكد من أن كل صفحة تتضمن أوصافًا تعريفية وروابط داخلية داخل الموقع و روابط خارجية لمواقع أخرى موثوقة وعناوين URL جيدة تتضمن الكلمات المفتاحية التي تم التركيز عليها، ويستخدم مسؤولو مواقع الويب عادةً أنظمة إدارة المحتوى (CMS) للحفاظ على جودة المحتوى في الصفحة.
-
التحسين خارج الصفحة:
يتم توظيف هذه التقنية لتحسين تصنيف موقع ما من خلال أنشطة خارج الموقع ويقاد هذا النشاط بشكل أساسيمن خلال الروابط الخلفية ويتم دعم هذه الأنشطة لشركة ما من خلال أعمالها و شراكاتها أو عن طريق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات المستضيفة في مواقع أخرى.
تساعد هذه الركائز الثلاث المسوقين على التركيز على الأنشطة والتقنيات لرفع تصنيف المواقع الالكترونية
وفيما يلي نستعرض بعض الأساليب الإضافية لاستخدامها في كل من الركائز الثلاث:
-
البحث عن الكلمات الرئيسية واختيارها:
أي القيام بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية وفقًا للمصطلحات التي يرتفع تصنيفها ،وعلى الشركات أن تركز على المصطلحات التي تشغل حيز كبير من البحث وذلك لتكون على صلة بمحركات البحث كما يتيح النظر إلى الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً للمنافسين فرصة لبناء إستراتيجية للتنافس معهم.
-
إنشاء محتوى عالي الجودة:
عندما يتم استخدام استراتيجية الكلمات المفتاحية المناسبة تتبعها حينها استراتيجية المحتوى، حيث أنه بعد إنشاء محتوى عالي الجودة وثيق الصلة بالقراء واستعلامات البحث الخاصة بهم سوف تظهر صفحات الموقع في أولى صفحات نتائج البحث والاستعلام.
-
تطوير عناوين فريدة للصفحات وتوصيف تعريفي:
يجب أن تتضمن عناوين الصفحة الكلمات المفتاحية الرئيسية التي تركز عليها الصفحة. ويجب أن يكون التوصيف التعريفي للصفحة ملخصاً موجزاً لما يتوقع المستخدم أن يتعلمه من هذه الصفحة، إذ يتم عرض هذه العناصر في صفحات نتائج الاستعلامات لمحركات البحث .
-
استخدم النص البديل مع الصور:
يستخدم النص البديل لوصف صورة على صفحة ويب،و يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية للبوتات الزاحفة إلى الموقع لفهم ما تمثله الصورة، كما يصف لفظيًا ماهية الصورة للأشخاص المعاقين بصريًا، وتعد هذه أيضًا فرصة أخرى لإدخال بعض الكلمات الرئيسية.
-
عنوان ال URL :
عنوان الـ URL هو جزء من الرابط يكون فريداً بالنسبة لكل صفحة ويجب استغلاله لوضع الكلمات المفتاحية الرئيسية المراد التركيز عليها ضمنه وبالطبع يجب أن تكون متعلقة بما هو موجود بالصفحة.
أدوات ال SEO :

هناك المئات من الأدوات لزيادة فعالية مُحسنات محركات البحث وإدارتها وإعداد تقارير عنها بعضها مجاني والبعض الآخر ليس كذلك لكن جميعًها تساعد المسوقين في البحث عن الكلمات الرئيسية وتطوير الاستراتيجيات وقياس نتائج رفع التصنيف في صفحات نتائج الاستعلامات وفيما يلي سنستعرض بعض أدوات تحسين محركات البحث الشائعة التي يستخدمها المسوقون اليوم:
-
Semrush:
تُستخدم هذه المنصة للبحث عن الكلمات الرئيسية وبيانات التصنيف عبر الإنترنت و تمنح المسوقين نظرة ثاقبة لتطوير استراتيجيات الكلمات الرئيسية والحفاظ عليها كما يمكن أيضاً استخدام هذه المنصة لقياس أداء محسنات محركات البحث بمرور الوقت.
-
Google Analytics and Search Console:
توفر هذه المنصة بيانات حول فعالية مُحسّنات محرّكات البحث في الزمن الحقيقي و بالاقتران مع Google Search Console يمكن للمسوقين مراقبة حركة المرور في موقع الويب وتحسين تصنيفه واتخاذ قرارات أفضل بشأن ظهور الموقع في نتائج البحث.
-
Yoast SEO:
بالنسبة إلى مواقع الويب التي تستخدم WordPress كنظام إدارة محتوى خاص بها ، فإن Yoast SEO هو مكون إضافي”plugin” يستخدم “للتحسين في الصفحة” كما تحدثنا سابقاً إذ يمكن للمستخدمين تحديد عنوان ال URL والوصف التعريفي وعنوان الصفحة كما يمكنهم أيضًا معرفة أداء المحتوى الموجود على صفحتهم كنتيجة لعمليات البحث.
-
Ahrefs:
تستخدم هذه الأداة لتدقيق موقع الويب وتقديم الكلمات المفتاحية والروابط وملفات التصنيف وتحدد أيضاً أي من الصفحات كان أداؤها أفضل وأي منها تحتاج إلى التحسين.
-
SpyFu :
أداة للبحث عن الكلمات المفتاحية منافسة ل Google Ads كما أنها بالإضافة إلى الكلمات المفتاحية والبيانات التي تقدمها فإنها تعطي نظرة عن محسنات محركات البحث للمنافسين.
-
HubSpot Website Grader :
أداة مجانية تقدم تقارير مع رؤى قابلة للتنفيذ حول أداء محسنات محركات البحث و يمكن أن توضح فيما إذا كان موقع الويب محسنًا للجوال، كما أنها تقوم بقياس أداء موقع الويب وتقديم توصيات أمنية.
-
Google Trends :
تبحث هذه الأداة عن المحتوى الرائج في الدول والمناطق المختلفة من العالم وتقدم لك المواضيع الشائعة والكلمات المفتاحية المتعلقة بهم و تقارن هذه المحتويات الرائجة مع بعضها بمرور الوقت.
-
Bing Webmaster :
تتيح هذه الأداة للمسوقين رؤية ملفات الروابط الخلفية والكلمات المفتاحية كما أنها تتضمن ميزة المسح الكامل للموقع.
-
Consultants :
على الرغم من أنها ليست أداة للشراء أو الاستخدام مجاناً إلا أن المستشارين يتمتعون بخبرة في تحسين محركات البحث قد تفتقر إليها بعض فرق العمل الداخلية إذ يمكن أن يساعد المستشارون الجيدون في وضع الاستراتيجيات الصحيحة أو تطوير الاستراتيجيات االحالية وتنفيذ أو التوصية بالخطط طويلة الأمد كما يمكنهم أيضًا إعطاء تقارير عن مقاييس تحديد النجاح .